2026.10.08

ベオグラード万博の日本館PRアンバサダーにミャクミャクとハローキティが就任

mirai

2027年5月にセルビアの首都ベオグラードで開かれるベオグラード万博の日本館で、大阪・関西万博の公式キャラクター「ミャクミャク」と、サンリオの「ハローキティ」が新しいPRアンバサダーに就任しました。経済産業省とジェトロが2026年10月8日に発表しました。

日本館のPRアンバサダーは、6月に就任した指揮者の志村健一氏、音楽家・数学者の中島さち子氏に続く第二弾です。ミャクミャクは大阪・関西万博の理念をベオグラードへ受け継ぐ象徴として、ハローキティは日本館のテーマ「あそび心」を世界に届ける存在として選ばれました。

ベオグラード万博日本館

PRアンバサダー早わかり

第二弾

01新アンバサダー

ミャクミャク

ハローキティ

02発表

10/8

経済産業省・ジェトロ

03ベオグラード万博

2027.5/15〜8/15

セルビア・ベオグラード市

04日本館のテーマ

ともにあそびつながる日本のあそび心

第一弾（2026年6月）は指揮者の志村健一氏と、音楽家・数学者の中島さち子氏

SECTION 01発表の内容

経済産業省とジェトロ（日本貿易振興機構）は、ベオグラード万博の日本館PRアンバサダーに、ミャクミャクとハローキティを新たに任命しました。日本館では、スポーツや音楽、文化などを通じて日本とセルビア、日本と世界をつなぐ人たちをPRアンバサダーにしています。

項目	内容
新しいPRアンバサダー	ミャクミャク（大阪・関西万博公式キャラクター）ハローキティ（サンリオキャラクター）
発表日	2026年10月8日
発表	経済産業省／日本貿易振興機構（ジェトロ）
これから	広報活動や関連事業への参加などを通じて、日本館の魅力とメッセージを国内外に発信

SECTION 02ミャクミャクが選ばれた理由

ミャクミャクは、大阪・関西万博の公式キャラクターとして、万博の理念や、人と人、いのちといのちがつながることの大切さを国内外に発信してきました。

今回の任命は、大阪・関西万博と、その日本館で育まれた理念や取り組みを一過性のものにせず、ベオグラード万博の日本館へ受け継いで未来につなぐ象徴としてのものです。閉幕からまもなく1年を迎えるミャクミャクが、次の万博でも日本館の顔になります。

ミャクミャクのプロフィール
肩書き	大阪・関西万博公式キャラクター
どんな子？	細胞と水がひとつになって生まれた、ふしぎな生き物。人懐っこいけれど、おっちょこちょいで、よくポカをする

SECTION 03ハローキティが選ばれた理由

ハローキティは、大阪・関西万博の日本館の展示にも登場したキャラクターです。長年にわたって世界中で親しまれ、日本のキャラクター文化を支える存在のひとつとして、世代を越えた交流に貢献してきました。

日本が培ってきたコンテンツ文化の魅力や創造性を世界に発信し、日本館のテーマである「あそび心」を幅広い人に届ける存在として任命されています。

ハローキティのプロフィール
肩書き	サンリオキャラクター
フルネーム	キティ・ホワイト
生まれた場所	イギリスロンドンの郊外
身長・体重	身長はりんご5個分、体重はりんご3個分
性格	明るくてやさしい女の子

SECTION 04日本館PRアンバサダーは4組に

今回の第二弾で、日本館のPRアンバサダーは2人と2キャラクターの4組になりました。第一弾の2人は、2026年6月10日、ベオグラードでの公式参加契約の署名にあわせて発表されています。

就任	PRアンバサダー	どんな人・キャラクター？
第一弾 2026年6月	志村健一氏指揮者	2026年からセルビア交響楽団の首席客演指揮者。日本のアニメーションやゲームの劇伴音楽を中心にしたコンサートを国内外で展開し、セルビアでも人気。大阪・関西万博ではセルビア館でコンサートを開いた
第一弾 2026年6月	中島さち子氏音楽家・数学者・STEAM教育者	大阪・関西万博のテーマ事業プロデューサーとして「いのちの遊び場クラゲ館」をプロデュース。セルビアで日本の能とコラボした演奏会を開くなど、両国の文化交流でも活躍
第二弾 2026年10月	ミャクミャク大阪・関西万博公式キャラクター	大阪・関西万博の理念をベオグラード万博の日本館へ受け継ぐ象徴
第二弾 2026年10月	ハローキティサンリオキャラクター	日本のコンテンツ文化と、日本館のテーマ「あそび心」を世界に届ける存在

クラゲ館の中島さち子氏、そしてミャクミャク。大阪・関西万博にゆかりのある顔ぶれが、ベオグラードの日本館を支えることになります。

SECTION 05ベオグラード万博と日本館

ベオグラード万博（2027年ベオグラード国際博覧会）は、セルビアの首都ベオグラードで開かれる国際博覧会です。テーマは「人類のためのあそび」。日本館はこれを受けて、「ともにあそびつながる日本のあそび心」をテーマに掲げています。

項目	内容
正式名称	2027年ベオグラード国際博覧会
会期	2027年5月15日（土）〜8月15日（日）
会場	セルビア共和国・ベオグラード市
万博のテーマ	人類のためのあそび
日本館のテーマ	ともにあそびつながる日本のあそび心
日本館の出展	経済産業省／日本貿易振興機構（ジェトロ）

日本館は、大阪・関西万博の「いのち輝く未来社会のデザイン」や「多様でありながら一つ」といったテーマやコンセプトをレガシーとして受け継ぎ、さらに発展させる場と位置づけられています。大阪・関西万博の日本館のSNSアカウントも、これからの国際博覧会の日本館の情報を発信するアカウントに生まれ変わりました。

ベオグラード万博日本館のロゴ・シンボルマーク（画像：経済産業省／ジェトロ・2026年5月15日発表）

日本館のロゴ・シンボルマークは、1枚の紙から生まれた「切り絵の花」。紙とハサミがあれば、世代や国、言葉を問わず楽しめる日本古来の「あそび」です。切り離されているように見えて、実はひとつにつながっている形が、「ともにあそび、つながる」というテーマを表しています。デザインは、指名型のデザインコンペで選ばれたグラフィックデザイナーの小林一毅氏です。

TIMELINEこれまでの歩み

2026.5.15
開幕まで1年の節目に、日本館のロゴ・シンボルマーク（切り絵の花）を発表
2026.6.10
ベオグラードで公式参加契約に署名。PRアンバサダー第一弾として志村健一氏・中島さち子氏が就任
2026.10.8
PRアンバサダー第二弾として、ミャクミャクとハローキティが就任
2027.5.15
ベオグラード万博が開幕（8月15日まで）

SUMMARYまとめ

ベオグラード万博の日本館PRアンバサダーに、ミャクミャクとハローキティが新たに就任（2026年10月8日発表）
ミャクミャクは大阪・関西万博の理念をベオグラードへ受け継ぐ象徴として任命
ハローキティは、日本のコンテンツ文化と日本館のテーマ「あそび心」を世界に届ける存在として任命。大阪・関西万博の日本館の展示にも登場していた
PRアンバサダーは、第一弾の志村健一氏（指揮者）・中島さち子氏（クラゲ館プロデューサー）とあわせて4組に
ベオグラード万博は2027年5月15日（土）〜8月15日（日）。日本館のテーマは「ともにあそびつながる日本のあそび心」