ベオグラード万博 日本館のPRアンバサダーにピクシー氏｜ミャクミャク・ハローキティも

SECTION 01第三弾 ピクシー氏が就任

開幕まで200日となる2026年10月27日（火）、経済産業省とジェトロが記者会見を開きました。会見には駐日セルビア共和国特命全権大使、経済産業省、ベオグラード万博日本政府代表らが出席し、万博の概要や日本館のテーマ・展示内容を発表しています。

第三弾のPRアンバサダーは、「ピクシー」の愛称で知られるセルビアのサッカー界のレジェンド、ドラガン・ストイコビッチ氏です。日本とセルビアの両国で知名度と人気が高く、長年にわたって両国の交流の象徴として親しまれてきたことから選ばれました。スポーツを通じて、日本とセルビアの両国へ日本館とベオグラード万博の魅力を発信します。

記者会見では、ピクシー氏のビデオメッセージが披露されました。選手、そして監督として過ごした日本は特別な場所で、心に残っているのはサッカーだけでなく、出会った人や友情、敬意と温かさだと語っています。

SECTION 02日本館の協賛企業 第一弾15社

同じ会見で、日本館に協賛する企業・団体の第一弾15社も発表されました。各社の技術や知見、ネットワーク、クリエイティビティを生かして、日本館の魅力の発信や来場者の体験づくりに加わります。日本館では、協賛企業・団体や農林水産省による特別展示を週替わりで行い、日本の伝統・文化・コンテンツ・技術・日本食などを紹介する予定です。

日本館の公式サイトも、この日に公開されました。

SECTION 03第二弾 ミャクミャクとハローキティ

これに先立つ2026年10月8日、経済産業省とジェトロ（日本貿易振興機構）は、日本館PRアンバサダーの第二弾としてミャクミャクとハローキティを任命しました。日本館では、スポーツや音楽、文化などを通じて日本とセルビア、日本と世界をつなぐ人たちをPRアンバサダーにしています。

SECTION 04ミャクミャクが選ばれた理由

ミャクミャクは、大阪・関西万博の公式キャラクターとして、万博の理念や、人と人、いのちといのちがつながることの大切さを国内外に発信してきました。

今回の任命は、大阪・関西万博と、その日本館で育まれた理念や取り組みを一過性のものにせず、ベオグラード万博の日本館へ受け継いで未来につなぐ象徴としてのものです。閉幕からまもなく1年を迎えるミャクミャクが、次の万博でも日本館の顔になります。

SECTION 05ハローキティが選ばれた理由

ハローキティは、大阪・関西万博の日本館の展示にも登場したキャラクターです。長年にわたって世界中で親しまれ、日本のキャラクター文化を支える存在のひとつとして、世代を越えた交流に貢献してきました。

日本が培ってきたコンテンツ文化の魅力や創造性を世界に発信し、日本館のテーマである「あそび心」を幅広い人に届ける存在として任命されています。

SECTION 06日本館PRアンバサダーは5組に

第三弾のピクシー氏の就任で、日本館のPRアンバサダーは3人と2キャラクターの5組になりました。第一弾の2人は、2026年6月10日、ベオグラードでの公式参加契約の署名にあわせて発表されています。

クラゲ館の中島さち子氏、そしてミャクミャク。大阪・関西万博にゆかりのある顔ぶれが、ベオグラードの日本館を支えることになります。名古屋で選手・監督として過ごしたピクシー氏は、日本とセルビアの両方を知る顔ぶれです。

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SECTION 07ベオグラード万博と日本館

ベオグラード万博（2027年ベオグラード国際博覧会）は、セルビアの首都ベオグラードで開かれる国際博覧会です。テーマは「人類のためのあそび」。日本館はこれを受けて、「ともにあそび つながる 日本のあそび心」をテーマに掲げています。

日本館は、大阪・関西万博の「いのち輝く未来社会のデザイン」や「多様でありながら一つ」といったテーマやコンセプトをレガシーとして受け継ぎ、さらに発展させる場と位置づけられています。大阪・関西万博の日本館のSNSアカウントも、これからの国際博覧会の日本館の情報を発信するアカウントに生まれ変わりました。

日本館のロゴ・シンボルマークは、1枚の紙から生まれた「切り絵の花」。紙とハサミがあれば、世代や国、言葉を問わず楽しめる日本古来の「あそび」です。切り離されているように見えて、実はひとつにつながっている形が、「ともにあそび、つながる」というテーマを表しています。デザインは、指名型のデザインコンペで選ばれたグラフィックデザイナーの小林一毅氏です。

TIMELINEこれまでの歩み

1. 2026.5.15
   開幕まで1年の節目に、日本館のロゴ・シンボルマーク（切り絵の花）を発表
2. 2026.6.10
   ベオグラードで公式参加契約に署名。PRアンバサダー第一弾として志村健一氏・中島さち子氏が就任
3. 2026.10.8
   PRアンバサダー第二弾として、ミャクミャクとハローキティが就任
4. 2026.10.27
   開幕200日前の記者会見。PRアンバサダー第三弾としてピクシー氏が就任。協賛企業・団体の第一弾15社を発表し、日本館の公式サイトを公開
5. 2027.5.15
   ベオグラード万博が開幕（8月15日まで）

SUMMARYまとめ

• ベオグラード万博の日本館PRアンバサダー第三弾に、ドラガン・ストイコビッチ・ピクシー氏が就任（2026年10月27日・開幕200日前の記者会見で発表）
• 名古屋グランパスの選手・監督として活躍し、セルビア代表監督も務めた。スポーツを通じて日本館とベオグラード万博の魅力を発信
• 日本館の協賛企業・団体の第一弾15社を発表。特別協力は農林水産省と国税庁。週替わりの特別展示も
• 10月8日の第二弾ではミャクミャクとハローキティが就任。ミャクミャクは大阪・関西万博の理念をベオグラードへ受け継ぐ象徴
• PRアンバサダーは、第一弾の志村健一氏・中島さち子氏とあわせて5組に
• ベオグラード万博は2027年5月15日（土）〜8月15日（日）。日本館のテーマは「ともにあそび つながる 日本のあそび心」

出典：経済産業省／日本貿易振興機構（ジェトロ）の発表（2026年10月27日・10月8日・6月11日・5月15日）。画像は同発表より。ミャクミャク © Expo 2025、ハローキティ © 2026 SANRIO CO., LTD. 著作 株式会社サンリオ