「いただきます」を生むチカラ

特設サイトによると、出店コンセプトの中心にあるのは「いただきます」という言葉です。ふだん何気なく口にしているこの一言を、いのちをいただく感謝の言葉、毎日に笑顔と生きる力をくれる言葉、いのちを明日につなぐ大切な言葉として捉え直すところから始まります。

そして、その毎日の「いただきます」を作りだしているのが農業のチカラである——つまり農業の未来は、私たちの「食」の未来につながっているという筋道です。

会場では、見て、触れて、味わいながら「食」と「農」のつながりを実感するなかで、当たり前に食べられることの尊さ、国産農畜産物が彩る豊かなくらし、そしてそれらを生み出す農業の価値と可能性を知り、体験していくとしています。

日常の言葉をひとつ選んで、そこから農業まで話をつなげる。「いただきます」は誰でも知っている言葉なので、来場者は自分の食卓の話として受け取れます。展示のとっかかりとしてよくできた設定だと思います。

展示と、フレッシュスタンドと、マルシェ

出店の中身は3つの要素で構成されます。

テーマ営業出店は屋外空間と営業施設の両方を整備する区分ですが、JAグループの場合は展示・飲食・物販の3つが揃う形になります。

「季節感あふれる」という言葉が効いています。会期は3月から9月までの半年。旬の農産物は月ごとに変わるので、訪れる時期によって並ぶものが変わることになります。

2026年8月24日に起工式

特設サイトのお知らせによると、2026年8月24日にJAグループ出店施設の起工式が行われました。あわせて、JA全中の神農会長のインタビュー記事が掲載されたことも告知されています。

JAグループとは

JAグループは、全国のJAや多様な組織が連携し、営農支援や販売・購買事業、金融、共済などの事業や活動を行うことで地域社会に広く貢献している組織です。

特設サイトには、JA全中、JA全農、JA共済連、農林中央金庫、家の光協会、日本農業新聞、JA全厚連、農協観光、AgVentureLabといった団体が名を連ねています。1つの企業ではなく、全国の組織が集まった出店ということになります。

テーマ営業出店とは

テーマ営業出店は、屋外空間（庭園、広場等）と営業施設を整備し、博覧会のコンセプトを発信する独自の営業（飲食・物販等）を実施する出展区分です。展示だけでも店舗だけでもなく、両方を持つのが特徴になります。

明治ホールディングスが公表した資料には、もう少し踏み込んだ説明があります。共創事業「Village」において、「幸せを創る明日の風景」の創出に資する、エシカル消費や食育などをテーマとした独自の飲食や物販等、企業・団体による出店のこと——。

この「食育」という言葉は、JAグループの出店を考えるうえで手がかりになります。展示・フレッシュスタンド・農産物マルシェという3点セットは、まさに食育の枠組みそのものだからです。

Farm & Food Villageとは

「Farm & Food Village」は、健康を支える食と農が共存した生活と、その豊かさを実感できるエリアです。このエリアには4つのテーマ営業出店が予定されています。

農産物、はちみつと発酵、乳製品、パン。Farm & Food Villageをひととおり回れば、いつもの食卓に並ぶものが、それぞれどこから来ているのかをたどれることになります。

会場のどこにできる？

JAグループが出店するのは、会場中央エリアのFarm & Food Villageです。

協会の「出店企業の紹介」で取り上げられました

GREEN×EXPO協会の公式Xが、出店企業を紹介するシリーズでJAグループを取り上げています。計画・運営に携わるスタッフが、出店への意気込みや農業の未来への想いを語る内容です。

投稿では、「食を通じて、日本の農業を応援したいという気持ちを持ち帰っていただけたら嬉しいです」という言葉が紹介されています。

「農業を応援したい気持ちを持ち帰ってもらう」という言い方が印象的です。会場で食べて終わりではなく、来場者が家に帰ってからの行動まで見ている。国産農産物の魅力を伝えるという出店内容の、その先にある目的がここに表れています。

GREEN×EXPO 2027 開催概要